In 2021 vieren we ons 70-jarig jubileum! In de maanden die aankomen op dat verbijsterende feest, willen we u gekozen fragmenten uit onze avontuurlijke geschiedenis laten zien. “We verkopen geen producten, we verkopen de droom van een vakantie op het strand of in het skigebied” Paul Rydholm, oprichter Tenson In 1970 werd de collectie badmode geïnspireerd door de flower power beweging. Destijds werd op het eiland Ibiza een vrij grote gemeenschap van hippies bewoond. Paul vloog samen met de ontwerper Anita Backendal-Lejon naar het eiland en bleef bij de groep – waarvan ze dachten dat ze zeer interessante ideeën hadden over het leven en mindfulness. Velen van hen waren ambachtslieden en hun kleding kwam voor een groot deel uit Noord-Afrika en leefden van het vervaardigen van lederwaren. Paul en Anita werden goede vrienden met de groep. De badkledingcollectie werd tot dan toe misschien wel de mooiste collectie. Een Amerikaanse koper die Paul later in Londen ontmoette, zei tegen Paul: “Ik hoop dat ik een keer in mijn leven een zomer in Zweden kan doorbrengen zoals de foto’s laten zien in de catalogus -” A way of living “.